خیلی از فروشگاه‌ها وقت زیادی صرف بهینه‌کردن صفحه‌ی هر محصول می‌کنند، اما صفحه‌ی دسته‌بندی را رها می‌کنند. مشتری معمولاً اول یک دسته‌ی کلی را جست‌وجو می‌کند («کفش مردانه»، «قهوه اسپرسو») و اگر صفحه‌ی دسته‌ی شما اطلاعات روشنی نداشته باشد، شانس دیده‌شدن را از دست می‌دهید.
چرا صفحه‌ی دسته‌بندی مهم است؟
صفحه‌ی دسته، دروازه‌ی ورود مشتری است. جست‌وجوهای کوتاه و پرحجم معمولاً به دسته می‌خورند، نه به یک محصول خاص. یک دسته‌ی خوب‌ساخته، هم مشتری را سریع به محصول می‌رساند و هم یک صفحه‌ی قابل‌ایندکس برای گوگل است.
تفاوت سئوی صفحه‌ی محصول و دسته
- صفحه‌ی محصول: روی یک کالای مشخص تمرکز دارد؛ جزئیات، عکس و قیمت.
- صفحه‌ی دسته: روی یک گروه تمرکز دارد؛ فیلتر، مقایسه و راهنمای انتخاب.
هر دو لازم‌اند، اما دسته‌بندی معمولاً بیشترین ترافیک اولیه را می‌آورد.
کارهایی که روی دسته‌بندی اثر دارد
- ساختار منطقی: دسته و زیردسته‌ی روشن؛ نه صد دسته‌ی پراکنده.
- متن توضیحی کوتاه: چند خط درباره‌ی آن دسته، نه متن کپی‌شده.
- عنوان و توضیح مناسب: عنوان دسته باید عبارت اصلی آن گروه را داشته باشد.
- عکس دسته: تصویر مرتب، همان حس بصری محصولات را بدهد.
- لینک‌سازی داخلی: از مقاله‌ها و صفحه‌ی اصلی به دسته‌های مهم لینک بدهید.
اشتباه‌های رایج
- دسته‌ی خالی: دسته‌ای که محصول ندارد، صفحه‌ی بی‌ارزش می‌سازد.
- متن کپی‌شده: توضیح یکسان برای همه‌ی دسته‌ها.
- عنوان مبهم: «محصولات» به‌جای «لوازم آشپزخانه».
- نادیده‌گرفتن فیلتر: مشتری برای پیدا کردن چیزی که می‌خواهد، کل فهرست را می‌گردد و می‌رود.
جمع‌بندی
سئوی دسته‌بندی، کم‌هزینه‌ترین راه رسیدن به مشتری در فروشگاه است. ساختار روشن، متن کوتاه و لینک‌سازی داخلی، بیشترین اثر را دارند. برای دیدن فهرست کامل کارهای سئو، چک‌لیست سئو فروشگاه را بخوانید و امکانات فروشگاه را ببینید.
عنوان و توضیح دسته را فراموش نکنید
بسیاری از فروشگاه‌ها فقط نام دسته را می‌گذارند و عنوان و توضیح متا را خالی می‌گذارند. نتیجه این است که گوگل عنوانی کلی نشان می‌دهد که کسی روی آن کلیک نمی‌کند. برای هر دسته‌ی مهم، یک عنوان کوتاه با عبارت اصلی آن گروه و یک توضیح یک‌خطی بنویسید.
چند دسته کافی است؟
دسته‌بندی خوب، عمق دارد نه پهنا. به‌جای بیست دسته‌ی ریز، چند دسته‌ی اصلی با زیردسته‌های روشن بسازید. دسته‌ای که فقط یک محصول دارد، بهتر است داخل دسته‌ی بالاتر ادغام شود.
برای دیدن ساختار دسته‌بندی آماده، امکانات فروشگاه را ببینید.
مطالعه مرتبط و شروع
امکانات ضروری فروشگاه، تعرفه‌های به‌روز، بررسی مسیرهای سایت را ببینید.
سؤال‌های پرتکرار
سئو صفحه‌ی دسته مهم‌تر است یا صفحه‌ی محصول؟
هر دو لازم‌اند. دسته معمولاً ترافیک کوتاه‌مدت و پرحجم می‌آورد و محصول، قصد خرید بالاتری دارد. کم‌کاری در هر کدام، نتیجه‌ی دیگری را کم می‌کند.
دسته‌ی بدون محصول بگذاریم؟
نه. صفحه‌ی دسته‌ی خالی، هم برای مشتری بی‌فایده است و هم برای گوگل. دسته را وقتی بسازید که محصول کافی داشته باشید.
چند زیردسته مناسب است؟
به اندازه‌ای که به مشتری در پیدا کردن کمک کند، نه بیشتر. اگر زیردسته‌ها را زیاد کنید، مشتری سرگردان می‌شود.